谁第一?小米联想三星数据打架

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谁第一?小米联想三星数据打架

2014年第二季度中国智能手机市场谁是第一?来自近期Canalys、IDC、易观国际的数据给出了三个不同的答案:小米、联想、三星。
  ■ 数据打架联想有前科
在记者印象当中,这几年手机市占率同一指标出现三个不同的第一还是第一回,而此前IT业内出现比较大争议的调研机构数据吵架要追溯到2012年10月,当时两大市场研究公司Gartner和IDC发布的第三季度PC销量报告,Gartner数据显示联想销量份额第一(联想15.7%,惠普15.5%),IDC的数据则是惠普份额第一(惠普15.9%,联想15.7%)。随后联想集团在一份声明中称,排名的差异是因两家调研公司对统计数据选取的不同(是否包含工作站的销量)。
对于这次的“三个第一”,截稿时为止三个品牌均没有给出官方正式回应,因此也引来业内人士的各种猜测,有人指小米在台湾数据都作假了,第一不可信,也有分析称“小米向渠道压货能力惊人”;至于联想,同样被指在运营商渠道压了很多货,另外此前不少同行私底下都表示联想“刷数据”的能力惊人;而三星今年曾被曝出过去几年涉嫌伪造虚假平板出货量数据,误导投资者和分析师……

谁第一?小米联想三星数据打架

听完一些小道消息似乎也没得出靠谱的结论,下面我们不妨细看下三家的数据。Canalys给出的数据很透明,大家可以从其官网中找到,Canalys数据显示小米第二季度在中国智能手机出货量达到1499万台,位列第一,三星则以1322万台排第二,联想以1302万台居第三,随后是宇龙酷派的1272万台以及华为的1186万台。
IDC的数据则显示,2014年第二季度中国智能手机出货量排名分别是联想1302万台,小米1293万台,酷派1202万台,华为1186万台,三星1026万台。对比Canalys的数据,两者在联想和华为的出货量上完全吻合,但IDC的数据小米的销售比Canalys数据少了206万台,三星少了296万台。
再来看看易观国际的数据:2014年第二季度中国智能手机市场规模达到10298万台,按照易观智库的饼图数据计算,三星15.4%的占比对应了1586万台,小米13.5%的占比对应1390万台,第三的联想为1112万台,酷派1102万台,华为855万台。
有人建议我们把三家的数据进行平均,得出的前三名依次是:小米1394万台、三星1311万台、联想1239万台。当然了,这样的数据统计显得很粗糙,在此仅供各位参考。

 ■ 下半年三星联想挑战大
鉴于相关机构暂时没有对数据的统计方法给出详细说明,我们也无法就谁家的数据更精准此做进一步的分析。无论如何第二季度的数据已成过去,展望未来无疑更重要。据我们目前掌握到的信息,三星接下来还会开售以Galaxy Note4、Galaxy Alpha为代表的旗舰机型,直接在高端机市场上与9月就要推出的大屏iPhone 6展开厮杀。但大屏iPhone据传一次要来两款,势头空前凶猛,在手机硬件过剩的大环境下,三星若拿不出真正有价值的创新,还是继续主打硬件来吸引消费者的话,恐怕难以止住下滑的趋势。
小米上半年售出2611万台手机,距离年销售6000万台的目标还有3389万台,下半年有小米4的多个版本以及4G版红米系列的上市,只要确保供货给力的话,达成目标还是有较大希望的。
联想下半年计划发布多达50款新品,此外还计划年内完成并购摩托罗拉的相关工作,但推海量的机型给市场消化基本就只能以低价取胜,容易导致难出精品、毛利率低甚至亏本,因此下半年对于联想手机而言是充满挑战。

■ 单款智能终端均价对比:差距很大
根据联想公布的2014第一财季(4-6月)数据,智能手机销量1580万台、平板230万台,以销售这两类产品为主的联想移动设备业务本财季综合营业额为16亿美元,折合人民币98.4亿元,若直接用此收入除以销售的手机和平板总数的话,即得到联想平均售出一款终端收入为541.4元,显然是比较低的价格。由此也能看出联想所售出的产品大多数都是比较低的价格,与此前行业分析的联想手机主要走运营商渠道低端机的观点相吻合。
本季度联想在国内售出1300万台手机,占比达到82.2%,然而必须看到国内运营商今年对合约机、定制机的补贴正在减少(2014年中国移动就将削减20亿美元终端设备补贴),必然对联想手机这条过去几年的主要生财之道形成冲击。
接下来再对比小米和三星手机近期的营收数据,小米2014上半年售出手机2611万台,含税销售额达到330亿元人民币,约合53.7亿美元,售出机型单款均价约为1263.9元。三星移动部门2014年第二季度尽管利润下滑多达30%,但营收依然有27.51万亿韩元,换算成美元大约有270亿美元,利润则约为43.5亿美元。根据IDC 7月29日发布的业绩,三星第二季度的智能手机出货量为7430万部,折算下来三星售出单款智能机的均价约为2236.9元人民币。

谁第一?小米联想三星数据打架

尽管以上算单款机型销售均价的分析方法不严谨,但通过大致的数据对比便可看出三星售出每款智能机的均价要比小米和联想高出许多,另外单纯从移动产品全球营收的数据来看,也还是三星优势明显,营收额是联想的近17倍。对联想来说,即便能拿下中国智能机销量第一很大程度上也是依赖低端机的冲量以及狠拼价格,难掩总体营收额低、中高端机型难成销售主力的苦涩。那如何破局?据联想集团副总裁、MBG中国手机业务总经理张晖的说法,并购完MOTO之后将“实行双品牌运营,2000元以下的中低端产品继续使用联想自有品牌,2000元以上的中高端产品则使用摩托罗拉品牌”,然而近几年来联想手机的团队在高端机市场一直难有突破,欲重振Google也扶不起的MOTO,又有几成胜算?

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